Dalam posting terakhir saya, saya berbicara tentang cara memaksimalkan situs dan layanan media sosial seperti Digg, LinkedIn, dan Twitter. Sepenuhnya kebetulan, Kamis Bram menulis posting tentang pemasaran diri tak lama setelah itu.

Sayangnya, media apa pun yang membuatnya begitu mudah digunakan untuk mempromosikan diri seperti media sosial saat ini juga memudahkan para idiot, brengsek, dan seniman scam untuk mempromosikan diri mereka sendiri. Karena biaya untuk menjangkau ribuan atau jutaan orang turun – hingga saat ini, secara efektif gratis – kemungkinan spam meningkat.

Spam adalah komunikasi apa pun yang dimaksudkan untuk menawarkan manfaat tetapi tidak diinginkan. Tentu saja itu berarti datangnya pil resep murah, pembesaran penis dan suplemen pembakar lemak ajaib, dan pembiayaan kembali hipotek, tetapi itu juga termasuk pembaruan yang terlalu sering dari perusahaan tempat Anda berbisnis, pembaruan tidak berguna dari buletin yang Anda langgani untuk, penautan diri yang tidak berarti di media sosial, dan sebagainya. Sementara biaya moneter pengiriman spam kecil, biaya untuk penerima dalam waktu, perhatian, dan gangguan layanan tercinta besar.

Biarkan saya memberi Anda sebuah contoh. Hari ini, gelombang baru spam membanjiri Twitter. Itu modus operandi dari spammer Twitter adalah membuat lusinan atau ratusan akun palsu, memposting satu tweet ke masing-masing akun dengan tautan ke halaman spammer, dan mengikuti ribuan orang. Pengaturan default di Twitter adalah mengirimi Anda email yang memberi tahu Anda setiap kali Anda memiliki pengikut baru, jadi sepanjang hari saya menerima email yang menautkan ke profil Twitter.Periklanan

Sekarang, saya ingin melihat siapa yang mengikuti saya di Twitter. Paling sering saya follow back. Jadi saya mengklik, dan melihat profil dengan satu tweet itu dan menutupnya dan menghapus emailnya. Lagi dan lagi dan lagi. Jika saya jangan klik, saya berisiko kehilangan nyata pengikut yang mungkin layak diikuti, jadi pilihan saya adalah a) kehilangan waktu dan perhatian untuk memeriksa setiap pengikut palsu, atau b) kehilangan nilai dari layanan karena gagal terhubung dengan orang-orang yang memiliki minat yang sama dengan saya.

Sayangnya, merusak pengalaman Twitter saya adalah model bisnis yang bagus. Menurut sebuah studi baru-baru ini oleh Marshal, sebuah konsultan keamanan global, 29% pengguna internet mengaku telah membeli produk yang diiklankan di spam . Mengutip pandangan profesor lama tentang tingkat kelulusan, lihat orang di sebelah kiri Anda dan orang di sebelah kanan Anda – jika salah satu dari orang-orang itu belum membeli apa pun dari spam, maka kamu memiliki.

Jadi inilah apa- (semoga- tidak )-yang harus dilakukan untuk calon spammer di luar sana. Jika membuat diri Anda tidak dicintai secara universal – kecuali oleh 10 orang dalam sejuta yang hanya mencintai mereka beberapa Viagra Internet (itulah tingkat respons untuk spam, menurut FBI) ​​– adalah tujuan Anda, ikuti langkah-langkah ini untuk mengirim spam ke Nirvana.

1. Perpanjang sambutan Anda.

Jumlah volume di dunia spam. Apa informasi yang berguna pertama kali menjadi gangguan nyata pada ke-10 kalinya, dan benar-benar mengganggu pada tanggal 20.

Beberapa tahun yang lalu, saya memesan beberapa kartu nama dari VistaPrint.com. Bukan yang gratis – saya membayar banyak uang untuk kartu premium mereka. Kartunya baik-baik saja, tetapi bahkan sebelum tiba, saya memutuskan untuk tidak memesan dari VistaPrint.com lagi. Pada hari-hari setelah pesanan saya, saya menerima puluhan penawaran gratis — kop surat gratis yang cocok, amplop gratis, stempel karet gratis, dan sebagainya. (Gratis di VistaPrint.com berarti pengiriman dan penanganan saja, yang cenderung mencapai dua digit per item yang dipesan.) Kemudian saya mencapai status VIP dan mulai menerima lebih banyak penawaran untuk diskon besar. Perlu diingat, saya masih belum menerima pesanan saya!Periklanan

Itu spam, murni dan sederhana. Saya tidak keberatan dengan satu atau dua tindak lanjut, tetapi ketika saya menerima penawaran setiap hari, dan saya membayar untuk masing-masing dari mereka dengan waktu dan perhatian saya, mereka tidak lagi membutuhkan informasi.

2. Jangan minta izin.

Tentu saja, spammer stereotip Anda hanya mengikis alamat email dari Internet atau membeli daftar dari seniman scam lain atau bahkan menebak, mengirim email ke setiap kata dalam kamus di setiap domain email umum. Mereka jelas tidak memiliki izin.

Tapi bagaimana dengan perusahaan seperti VistaPrint.com — yang hampir tidak sendirian dalam hal ini, meskipun banyaknya email yang saya dapatkan dari mereka membedakan mereka — yang menganggap hubungan pesanan yang sudah ada sebelumnya sebagai izin untuk mengirim apa pun yang mereka inginkan? Atau bagaimana dengan orang yang Anda temui di sebuah konferensi dan memberikan kartu nama, yang kemudian menambahkan alamat email Anda ke daftar email perusahaannya? Atau blog yang menambahkan daftar email komentator ke milis mereka?

Memiliki hubungan dengan seseorang, baik sekarang atau di masa lalu, tidak sama dengan izin. Izin adalah ketika seseorang secara eksplisit meminta untuk mendengar dari Anda — jika Anda tidak memilikinya, itu adalah spam.

3. Menjadi tidak relevan.

Pagi ini, saya mendapat email dari BlogWorld Expo yang memperingatkan saya bahwa pendaftaran awal mereka akan segera berakhir, dan saya harus bertindak cepat untuk mendapatkan diskon! Itu mungkin informasi penting — jika saya belum mendaftar untuk acara tersebut.Periklanan

Setiap informasi yang tidak ditargetkan ke penerima tertentu berpotensi menjadi spam. Meminta saya untuk mempromosikan merek keju baru Anda di Lifehack adalah spam, tidak peduli seberapa pribadi dan menyenangkan emailnya, karena Lifehack bukanlah situs yang dikhususkan untuk makanan murahan. Meneriakkan saya untuk menggali cerita Anda tentang cara mengambil wanita yang mudah atau tentang bagaimana orang kulit hitam merusak segalanya adalah spam — saya mengajar studi ras dan gender, dan tidak mungkin saya menggali salah satu dari cerita itu (saya mungkin mengubur mereka, meskipun).

Meluangkan waktu untuk mengenal target Anda tidak untuk kepentingan spammer, karena itu menjadi mahal — Anda membayar perhatian saya dan waktu dengan Anda sendiri.

4. Tidak ada nilai tambah

Setiap layanan yang Anda gunakan — media sosial, telepon, blog, email, apa pun — dipilih oleh Anda karena nilai yang ditawarkannya kepada Anda. Setiap penggunaan layanan yang tidak menambah nilai adalah spam — terutama ketika mereka mencapai titik di mana mereka mengurangi nilai dari layanan secara keseluruhan. Saya tahu saya tidak sendirian dalam memutuskan telepon rumah saya karena saya menerima lebih banyak panggilan telemarketing yang tidak bernilai daripada panggilan dari orang yang ingin saya ajak bicara.

5. Kontrol tombol mati.

Jika saya harus melewati rintangan agar Anda berhenti mengganggu saya — atau jika tidak ada cara sama sekali untuk membuat Anda berhenti — itu adalah spam. Memaksa saya untuk menelepon atau mengirim email kepada seseorang — ketika yang diperlukan untuk mendaftar hanyalah pembelian atau bahkan pendaftaran — adalah spam. Faktanya, sebagai aturan umum, saluran komunikasi apa pun yang kamu kontrol kemungkinan besar adalah spam. Bahkan di TV saya dapat mengubah saluran kapan pun saya mau!

6. Jangan hormati saya

Ini adalah akar dari semua yang lain. Jika Anda menginginkan saya sebagai pelanggan, sebagai perdagangan pasangan , tunjukkan rasa hormat. Para spammer Viagra dan Cialis mencoba memanfaatkan kita, jadi tentu saja mereka tidak menghormati kita. Jika Anda tidak menghormati audiens Anda, maka Anda berada di liga yang sama — Anda adalah spam.Periklanan

Mungkin itu terlihat kasar. Tapi itu adalah kenyataan pahit yang kita jalani. Jumlah cara kita dapat berkomunikasi, dan jangkauan komunikasi itu, telah jauh melampaui norma-norma sosial yang kita miliki untuk mengatur interaksi kita.

Kami banyak berbicara di Lifehack tentang cara mengontrol aliran informasi ke dalam hidup Anda, cara menyaring yang baik dari yang buruk, tetapi pada akhirnya bekerja dengan cara kami bebas dari spam tergantung pada orang-orang yang mengendalikan barang-barang mereka kirim keluar jadi kita semua tidak perlu khawatir tentang apa masuk . Jika Anda melakukan salah satu hal di atas, Anda adalah bagian dari masalah — apakah Anda melakukannya dengan mengirim email, tweeting Twitter, teriakan Digg, atau bahkan tatap muka.

Hentikan.